Σε φόντο βαθιάς παγκόσμιας οικονομικής, κοινωνικής και τεχνολογικής αλλαγής, η έκθεση Best Global Brands 2021 κατέγραψε τη μεγαλύτερη ανάπτυξη μαρκών που υπήρξε ποτέ. Η συνδυασμένη αξία των 100 κορυφαίων αυξήθηκε από 2.326.491 εκατ. δολάρια το 2020 σε 2.667.524 εκατ. το 2021, συνολική αύξηση 15%.

Ταχύτερα αναπτυσσόμενος, πολυτιμότερος και κορυφαίος κλάδος παραμένει η τεχνολογία. Οι ψηφιακές τάσεις που υποστήριξαν την ισχυρή ανάπτυξη σε αυτόν τον τομέα δεν εμφανίζουν σημάδια υποχώρησης και οι διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους οι καταναλωτές στηρίζονται στην τεχνολογία που βασίζεται σε cloud, τεχνητή νοημοσύνη, streaming και συνδρομητικές υπηρεσίες, τον ενισχύουν. Η εκπροσώπηση της τεχνολογίας στην κατάταξη αντικατοπτρίζει ακριβώς αυτό. Οι τρεις πρώτες μάρκες, Apple 1η (408.251 εκατ. δολ), Amazon 2η (249.249) και Microsoft 3η (210.191), αποτελούν το 62,3% της συνολικής αξίας των δέκα κορυφαίων.

Στις υπόλοιπες 10 περιλαμβάνονται οι: Google 4η (196.811), Samsung 5η (74.635), Coca-Cola 6η (57.488), Toyota 7η (54.107), Mercedes-Benz 8η (50.866), McDonald›s 9η (45.865) και Disney 10η (44.183).

Οι κορυφαίοι του 2021 μοιράστηκαν ισχυρές επιδόσεις σε τρεις παράγοντες ισχύος: Συμμετοχή, Ευελιξία και Κατεύθυνση. Τις μάρκες που ηγούνται της πρώτης δεκάδας -Apple (+26%), Microsoft (+27%) και Amazon (+24%)- και συνεχίζουν να ανέρχονται, συνοδεύουν οι Salesforce (+37%) και Adobe (+36%), που ανεβαίνουν γρήγορα. Αλλά ο πραγματικός πρωταθλητής είναι η Tesla, καταγράφοντας σχεδόν τριπλασιασμό της αξίας της μάρκας της (+184%), με εντυπωσιακή άνοδο 26 βαθμών στη 14η θέση, εδραιώθηκε ως κορυφαίος κατασκευαστής EV παγκοσμίως. Ο βασικός της σκοπός, «να επιταχύνει τη μετάβαση του κόσμου στη βιώσιμη ενέργεια», έχει ξεκάθαρη απήχηση σε μια αναπτυσσόμενη, πιστή βάση πελατών καταδεικνύοντας πώς οι επιτυχημένες μάρκες προσελκύουν τους καταναλωτές με ένα σαφές, συνεκτικό όραμα.

Οι εξαιρετικές επιδόσεις του κλάδου της αυτοκινητοβιομηχανίας, παρά τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει, αντανακλώνται από τις 14 μάρκες που περιλαμβάνονται στις 100 καλύτερες που ανέδειξε η Interbrand για το 2021.